这个新春，各类民俗活动，无论是集文化体验、潮流记录、沉浸式交流于一体的年货庙会，还是深受年轻人喜爱的非遗体验，不断连接着几代人的情感，激发着消费者作为传统文化遗产重要承载者的活力。
2月22日，河北省张家口市大境门景区举办的年货庙市，一派喜气洋洋的景象：“塔和山”二字的城门升起，头顶红灯笼高高挂起，步行街上行人行走，游客在非物质文化遗产作坊制作特色纪念品。
今年春节，浓浓的年味不仅弥漫大街小巷，年庙会也热闹非凡。年庙会不再只是传统意义上“吃、买”的老面，而是与全新的姿态，成为集文化体验、潮流记录、沉浸式互动于一体的综合消费场景。
春节假期期间，商务部等九部门推出春节特别活动“乐购过大年”，支持当地庙会、元宵节、非物质文化遗产展演等活动。不少游客选择按照当年的风俗报名，“新中式”潮流大行其道。数据显示，春节假期期间，5000多个传统村落举办晚会、民俗表演等活动1.5万余场，吸引游客7599.43万人次，带动消费593.4万元。大众文化活动激发了旺盛的消费活力。
通过民俗活动追寻新年精神
“春节期间我很少和家人一起去寺庙市场乌纳尔新年。这次来到大境门年庙市场，感到很惊喜。我不仅尝试了美味的食物，还看到了店主在布雕店里制作小马。充满了过年的气氛。”来自张家口市的游客王先生告诉记者。
记者走进位于大境门景区的烟云县盂县剪纸店，看到店主严俊文正在向顾客介绍最新推出的马年剪纸冰箱贴。随着顾客需求越来越多元化，国家犯人文化遗产代表项目之一的裕县剪纸也在积极顺应时代潮流，设计出各类年轻人感兴趣的消费品类。
雕刻有古建筑图案或飞檐图案的“十二生肖”冰箱贴以及剪纸主题贴纸很受欢迎。杨俊文说，剪纸不仅可以让人除臭体验非物质文化遗产的乐趣，也成为许多游客带回家的纪念品。
当前，国潮产品受到年轻人的喜爱，品牌在打造时尚知识产权的同时，将其与流行文化相融合，让时尚知识产权成为传统文化与年轻消费者之间的桥梁。
2月23日，记者在北京市朝阳区泡泡玛特城市公园见到了他。在公园举办的“福满泡泡”新年主题盛典上，时尚IP代言人MOLLY身着漂亮的新年服装，在城堡广场上为观众表演了一场趣味十足的“新年舞狮”表演。它将非物质文化遗产与时尚知识产权元素以新颖有趣的方式结合在一起，让游客感受到浓浓的新年气息。
春节期间，各种民俗活动盛行，尝年味、赏火作品。根据椿牛市《2026年春节旅游消费计划要点》发现，今年春节假期期间，非物质文化遗产游、年俗风情游、参加集市、逛庙会、赏花灯等传递新年氛围的体验式旅游需求明显增加。
对文化的热爱成为消费者的热情
在今年庙会活动中，记者发现，不少景区打造了沉浸式互动场景，让游客以多种方式体验大众文化。这成为庙会“破圈”的一大原因。
春节期间，大境门风景区旅游研究基地开展非物质文化遗产研究活动，重点围绕长城文化、非物质文化遗产工艺等主题，让青少年沉浸在非物质文化遗产的世界里。历史和文化中的自己。在“荆门里”年货非物质文化用品手工制作体验课上，学生们在科研导师的指导下，将传统药材瓷器粉碎，制作出特色的年货包。在非物质文化遗产拓印课程中，学生们认真学习描画技法的基本步骤，并尝试利用拓印、描画等工具制作拓片。
马峰跃的数据显示，春节期间，“非遗体验”搜索量较往年增长180%，“2000后”人群占比最大，成为非遗体验的核心群体。对传统文化的热爱正在转化为消费热情。抖音生活服务公布的数据显示，2月14日至22日，该平台“非遗”团购销售情况itage+Market”较去年同期增长764%。
“我们希望继续以非物质文化遗产研究活动为契机，深化地域特色非物质文化遗产的内涵，鼓励更多的年轻人熟悉非遗文化。”大境门旅游研究基地运营中心主任张鹏耀说。
除了园区举办的新年庙会外，泡泡玛特还参加了东城区永福寺和朝阳区朝阳UIC街举办的两场庙会。在隆福寺年市活动中，公司采用“甜品车+品牌展”的形式，重点展示马年主题相关产品和非遗产品，为游客提供新颖、现代的民俗体验。此外，在朝外街的“朝外年”另外，泡泡玛特设置了新年MOLLY打卡点，让潮流玩具与流行文化碰撞出新的火花。
规范大众文化资源转化路径。
展会每年都会举办，为何今年如此火爆？我们采访的记者发现，这背后有两个驱动力：文化认同和情感共鸣。 “小时候，过年最开心的事就是过节。现在我带孩子来这里，就是想让他们体验小时候的过年。”与家人一起来大境门景区旅游的刘先生告诉记者。
近年来，随着民族文化的兴起，青少年对传统文化的认同感和参与度显着增强。作为集民俗、美食、工艺品为一体的综合性文化空间，博览会满足了年轻人追求文化的消费需求。传统遗产和趋势的表达。
武汉大学社会学系副教授李向震认为，民俗活动的流行与现代人对传统文化的“呼唤”有关。 “同时，在新媒体、新技术的帮助下，交通经济与大众文化的结合，创造了一个非常好的社会，一个潜在的文化消费市场。”他说，这些大众文化很快实现了资源的转化，激活了传承和保护传统文化的内生动力。
还值得注意的是，利用网络开展的各类流行文化活动备受关注的同时，也出现了一些以流行习俗为噱头、进行低俗解读的内容，淡化了传统文化的深刻内涵。 “随着交通经济的崛起，‘三个习惯’”的吸睛内容将出现在各种场合伪装成流行文化的在线视频。我们必须保持警惕，确保传统大众文化的健康传承。 ”李向真说道。
记者张才《劳动报》（2026年2月27日第4页）【编辑：于晓燕】
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