陈曦（化名）近日与家人视频通话时，担心老人的健康，特意问道：“玩得开心吗？”
几个月前，她给父母买了一套弹力健身球，希望能帮助她发展手眼协调能力，缓解无聊。
出乎意料的是，效果还不错。老人通常饭后在客厅打球或比赛。他还主动向陈汐“汇报”进展。 “最近，我的手感觉好多了！”
这样的场景在越来越多的家庭中上演。曾经专属于儿童的玩具正悄然走向银发一代，开创消费市场的新蓝海。
在义乌国际商贸城经营儿童玩具10多年后，叶继红迎来了新客户：江苏省和福建省的养老中心。店内的货架上摆满了各种产品，如大量的珠子和积木拼图。 “所有这些益智玩具都是为老年人开发的。”
据他介绍，与儿童玩具相比，老年人喜欢的玩具通常尺寸较大，并且往往以水果、动物或特色建筑等传统图案为特色。
义乌市玩具行业协会数据显示，智能棋盘、腕带、弹力健身球等适合老年人的玩具询价和成交大幅增长。 2024年，淘宝平台“老年玩具”搜索量同比增长124%，交易额同比增长70%以上，55岁及以上消费者占比持续提升。
“随着物质生活变得更加丰富，老年人会寻求更多的精神满足。”国家二级心理咨询师王翠芳指出，现在老年人越来越注重情感价值观、情感联系和自我实现。他分析说，手动玩具可以刺激大脑活动，有助于防止认知能力下降。对于空巢老人来说，玩具就像是缓解孤独和焦虑的“无声伴侣”。
浙江大学医学院附属第二医院老年医学科副院长张若愚更喜欢将老年人玩具定义为“帮助老年人保持运动技能、参与社会、遏制功能衰退的载体”。他从医学角度总结了同伴对健康的价值：训练大脑、维持身体机能、调节情绪。
对市场有敏锐洞察力的企业已经在行动。
我决定参加2019年。浙江美美玩具集团有限公司董事长兼总经理马大飞说：“当时，养老院里很多老人的娱乐主要是晒太阳、看电视。我们希望用玩具来丰富他们的生活。”
马大飞透露，公司已为老年人开发了100多种木制玩具，包括数字板、扔石头游戏、记忆象棋等。销售额逐年增加。 2025年产值近千万元，约占公司总业务的10%。
“我们还没有达到爆发式增长的阶段，但未来还有很大的空间。”他说，公司已连续五年组织老年人智力竞赛活动，从丽水到整个浙江省，甚至吸引了北京、上海的队伍参赛。为丽水数百个老人中心建造的益智活动室也很受欢迎。
要“理解衰老”，我们还必须适应衰老。
市场空白仍需填补
“高级玩具不仅仅是‘成人版的儿童玩具’。它们的核心是适龄性和功能性。”马大飞认为，这指的是适合老年人的玩具，可以解决他们的问题。具有保健和社交功能的产品。
“目前市场上的老年人玩具概念还比较‘野’，需要更精准的细分。”他举了一个例子。例如，一位刚退休的老年人可能更喜欢运动和竞赛玩具，而老年人则更适合教育和康复产品。
“为老年人选择玩具时，安全始终是重中之重。”张若愚指出，老年人的玩具应避免锋利的边缘和小零件，采用安全无毒的材料制成，重量适中，防止老年人不小心摔倒或吞食。
王穗芳强调适应性。 “老年人的身体机能下降，比如手脚的敏感性、视力和听力等，所以玩具不适合老年人。它不应该太复杂或太令人兴奋。老年人应避免风险潜在的健康问题。 ”
马大飞坦言，目前市场上的很多老年玩具都是“简单改装的儿童玩具”，缺乏真正满足老年人需求的设计。 “比如尺寸加大一点，颜色、图案还是比较幼稚，不适合老年人的审美观和需求。”
市场知识匮乏也是一个值得注意的问题。 “很多人不知道老年人也需要玩具，不明白玩具可以有益于老年人的健康。”马大飞表示，由于这种认知偏差，导致老年人玩具的市场需求未被充分利用。
行业标准的缺乏也限制了发展。张若愚指出，“高级玩具应该如何分类、安全标准是什么、功能性如何验证等都没有明确规定。”消费者的困惑可能会立竿见影。陈曦说：“如果你在电商平台搜索‘高级玩具’女士，你会发现放大版的儿童玩具或功能模糊的“康复设备”。找到真正适合老年人的产品并不容易。”
需求与供给之间的差距表明了改善的方向。
王穗芳先生认为，“老年玩具本质上是老年人的‘身心护理工具’。”安全性、适应性和功能性都需要兼顾，不能停留在单纯“玩”的层面。
技术改进和跨境整合
银色经济“玩”出新可能
“人工智能、大数据和物联网技术可以与老年人的玩具相结合。”马大飞透露，公司今年的重点计划之一是探索和推动人工智能与玩具的融合。
王翠芳期待着科技带来的情感赋能。她希望未来的老年人玩具能够包含更多亲子互动的功能”，希望“不仅满足老年人的社交需求，还有助于拉近父母与孩子的距离”。
除了技术之外，跨界融合也是未来的重要趋势。
张若愚建议医生可以参与老年人玩具的设计，“从医学角度保证产品的功能性和安全性，让玩具真正成为康复训练的辅助工具”。
马大飞的公司已经将这一理念付诸实践，与西安交通大学的博士后研究团队合作，对老年益智玩具进行科学研究。相关成果已发表在国际知名期刊上。
张若愚也希望未来能够深化老年玩具与养老医疗中心的合作。这也是马大飞的目标。 “我们希望将教育活动室扩大到更多的老年护理中心让更多的老年人受益。”
出海成为又一个增长点。
“老龄化是一个全球性问题，日本、韩国、欧洲等国家和地区需求很大。”马大飞介绍说，公司的高级玩具产品远销日本、德国。他表示，未来将根据不同国家的文化和需求设计本地化产品。
行业生态的改善离不开标准的制定和意识的传播。马大飞表示：“希望有关部门出台老年玩具行业标准，规范产品的安全标准、功能、分类等，让消费者买得放心，并建立规则供企业遵循。我也希望‘老有所乐’成为社会共识。”
“我希望能有适合不同年龄、不同健康状况、不同兴趣爱好的产品嗯。”陈曦的希望在很多孩子的声音中得到了共鸣。
未来，随着行业标准逐渐清晰，科技融入生活，市场需求更加细分，老年玩具将不再是一个模糊的标签，“个人享受”也将不再是一个模糊的标签。“老年”将真正体现在现实中，让所有老年人找到属于自己的幸福。 【编辑：刘洋河】
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