回顾2025年的中国旅游业，“去中国旅游”仍将是最热门的关键词之一。中国旅游业持续升温，成为释放国内消费潜力、彰显中国开放形象的重要窗口。
与去年相比，今年的来货市场有所“好转”。随着中国不断出台签证、出境退税等一系列便利政策，“中国购物”和“中国旅游”同时升温。外国游客更喜欢深度游，探索更专业的目的地，发现更清晰的立体中国形象。
从交通堵塞到深刻的体验
“我们去中国玩雪吧！”在这个冰雪季节，中国五彩斑斓的“冰雪大世界”吸引着来自世界各地的游客和大家。哈尔滨、大连、长春、新疆伊宁等成为热门目的地。与传统的观光旅游不同，越来越多的外国游客寻求在华长期停留，“文化体验游”、“深度游”成为新热点。
连接哈尔滨、亚布力、雪乡的“榉木雪”旅游线路是深受外国游客欢迎的线路。 “冰城”哈尔滨枫叶小镇温泉以其“长鸭火锅”温泉池走红，近期成为俄罗斯游客新的网红目的地。今年春节期间，哈尔滨分别成为泰国和马来西亚游客的第一和第二热门旅游目的地。有游客戏称，冰雪大世界公园里挤满了东南亚人，“人满为患”。
深蓝智库联合携程研究显示，停留4至7天的外国游客是北京入境旅游的主体。游信旅行社游比里入境旅游公司总监赵佳表示，“传统观光旅游北京环球度假区、泡泡玛特城市公园等主题公园等休闲度假主题入境产品受到青睐，在京停留时间扩大。
国内入境旅游市场的繁荣与政治环境的不断优化密不可分。免签政策有明显的促进作用，尤其是对入境旅游。 12月1日，中国将过境免签期限由72小时延长至240小时，并新增21个过境免签人员出入境口岸。这一政策的出台，大大提高了入境旅游的便利性，进一步激发了入境旅游的活力。
从“来中国旅游”到“在中国买”
今年，不仅“来中国旅游”热度持续走高，“中国购物”也持续升温。 “一定要带空盒子来中国”等实用建议在国外社交平台上流行。的购物清单外国游客也发生了变化。行李箱中不仅有丝绸、茶叶、瓷器等“三旧物品”，还有小家电、无人机、文创玩具等“三新物品”。
北京秀水街四楼很多科技产品店非常受欢迎。 “很多外国人来到我们店后，直接表示想看大疆、萤石、少音的产品，其中云台、运动相机、运动耳机等销量最多。”店主说。
这个退税速度真快，几秒钟就可以收到！该支付方式适用于在北京国贸商城集中退税点购买3万元以上服装的外国游客。支付宝的“触摸”功能显示支付二维码。工作人员扫描核实信息后，2700余元退税将实时转入旅客的支付宝电子钱包中。据商场工作人员介绍ff，不少顾客收到退税后当场进行二次购买。新政策将对入境旅游消费产生立竿见影的影响。
今年，我国出境退税便利化水平大幅提升，退税起点由500元降低至200元。国家税务总局最新数据显示，前11个月申请出境退税的境外旅客同比增长285%，退税产品销售和退税金额同比增长98.8%。
从大城市的入住到小镇的探索
除了北京、上海等传统热门城市外，越来越多的外国游客正在寻求旅游指南来发现珍贵的城市。据去哪儿旅游数据显示，2025年起，去哪儿网预订国内航班将使用非中国护照。旅客吞吐量同比增长20%，覆盖175个目的地。与去年相比，新增目的地包括邢台、布尔津、邵阳、塔城、韶关、张家口、三明、吕梁、郴州、榆林、池州、土木宿库、丽水、固原、甘孜等。
为迎接入境旅游市场的复苏机遇，今年各地政府纷纷出台语言沟通、支付便利、离境退税等措施，缓解入境游客消费链上的“痛点”和“痛点”。在我国，越来越多的机场在三类及以下城市运营，这使得外国游客到小城市旅游更加方便。中国旅游研究院院长戴斌表示，今年我国入境旅游规模有望再创历史新高，入境旅游开始进入快速增长、高质量发展的新阶段。
许多旅游相关人士认识到，日本入境旅游也存在短板，如基础服务便利性有提升空间、缺乏新的文化旅游产品和娱乐服务等。同城研究院首席研究员陈巧工表示，各地要持续优化交通、购买支付、景点预订等流程，加快文化演艺、非遗体验等中国特色文化旅游产品迭代。
国家金牌导游、精奇文化联合创始人窦俊杰提醒，目前外语导游人才储备远远不能满足入境旅游市场的需求，各省迫切需要探索人才导游队伍建设的新途径。只有有更多会讲好中国故事的导游，入境旅游市场才能发展得更好。
报告特潘富塔
来源：北京日报【编辑：刘欢】
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